Trước đây, giới PR và tiếp thị chỉ có thể truyền tải những thông điệp của mình thông qua những phương tiện truyền thông truyền thống. Nhưng ngày nay, Internet đã thay đổi hoàn toàn luật chơi, tạo nên những Quy luật mới của PR & Tiếp thị.

Bị căm ghét hơn cả giới luật sư và bị nói xấu nhiều hơn cả những nhân viên bán hàng, bản thân “họ” lại bị mọi người gán cho những biệt danh hài hước như “bậc thầy dựng chuyện”, “nói láo ăn tiền”. Đó chính là những nét cơ bản mà mọi người thường nhớ khi nhắc đến nghề PR (Public Relations - Quan hệ Công chúng). First News kết hợp với Nhà xuất bản Trẻ vừa phát hành quyển sách tựa đề: “Nguyên nhân & bài học từ những thất bại PR nổi tiếng thế giới” được biên dịch từ tác phẩm “PR Disasters – Inside Stories & Lessons Learnt” của tác giả Gerry McCusker.

(HPR) - PR là một trong những nghề đang được giới trẻ Việt Nam ưa chuộng bởi tính mới mẻ, năng động và cả những thách thức của nghề. Tiềm năng phát triển của nghề này trong điều kiện đất nước tăng cường hội nhập cũng là yếu tố khiến PR trở thành sự lựa chọn của giới trẻ.

Xuất hiện ở Việt Nam chưa lâu nhưng Quan hệ công chúng (Public Relation - gọi tắt là PR) đang được coi là một ngành hấp dẫn với nhiều người bởi đặc tính năng động và sáng tạo của nó. Tuy nhiên, cũng chính vì ngành PR tại Việt Nam còn rất non trẻ nên nó đang bộc lộ những mặt thiếu chuyên nghiệp, đặc biệt trong vấn đề đào tạo nguồn nhân lực.

PR là gì? PR giống như tiếp thị và quảng cáo? Làm sao để thực hiện một chiến dịch PR đạt hiệu quả? kết quả của chiến dịch PR có thể đánh giá và đo lường được hay không? Phá vỡ bí ẩn PR cung cấp cho bạn những kiến thức tổng quát và cơ bản về PR. Cả những kiến thức có tính chuyên môn và mở rộng, giúp bạn có thêm nguồn tham khảo về lĩnh vực này và gặt hái thêm nhiều thành công trong sự nghiệp của mình.

Trong cuốn "Những bí quyết căn bản để thành công trong PR" tác giả Philip Henslowe chú trọng đến việc trang bị cho độc giả khả năng tập hợp kiến thức cũng như thực hành các kỹ năng quan trọng đối với những hoạt động của PR chủ yếu. Do đó, quyển sách thật sự là một quyển cẩm nang cơ bản dành cho tất cả những ai làm việc trong ngành PR hay trong các lĩnh vực liên quan đến PR, bất kể hoài bão cho sự nghiệp tương lai của bạn là gì.

Câu đầu tiên của lời mở đầu quyển sách nói rằng 30 năm trước Al Ries là đồng tác giả một loạt bài báo đăng trên tạp chí Advertising Age dưới nhan đề “Thời đại của định vị đã đến”. Nhắc lại điều 30 năm trước để đi ngay đến một ý tiếp theo: “Nếu ngày nay cũng có những loạt bài tương tự như vậy cho tạp chí đó, thì đầu đề của nó sẽ phải đổi thành “Thời đại của quan hệ công chúng đã đến”. Thật vậy, nhìn vào đâu cũng thấy sự chuyển dịch từ tiếp thị định hướng quảng cáo sang tiếp thị định hướng quan hệ công chúng. Điều gì đã khiến quảng cáo không thích ứng được với một thế giới đang thay đổi?

Ngoài chủ đề, nội dung tốt là điều đầu tiên và tất yếu phải có, thì công tác chuẩn bị, công tác tổ chức là yếu tố cực kỳ quan trọng, thậm chí quyết định đến thành bại của hội thảo. Cứ lấy cách làm của Công ty NextVIEW khi tổ chức cuộc hội thảo “Triển lãm Đầu tư tài chính châu Á” diễn ra 2 ngày 26 và 27/5 mới đây tại khách sạn NewWorld sẽ thấy công tác tổ chức được chú trọng đặc biệt, đến độ phát triển thành công nghệ như thế nào.

Bạn bắt đầu công việc kinh doanh của chính mình và bạn đã sẵn sàng để cho công chúng biết đến bạn? Đó là lúc bạn nên đưa P.R vào trong danh sách những công việc và kỹ năng cần phải có của doanh nghiệp bạn đang xây dựng.

Khái niệm, mô hình, phân loại, cách tiến hành các hoạt động PR với 4  lĩnh vực cơ bản: nghiên cứu công chúng, tổ chức sự kiện, tư vấn và nghiên cứu đánh giá trong một Giải báo chí được mô tả chi tiết và khoa học trong bài báo khoa học của ThS Đỗ Thị Thu Hằng, giảng vien Khoa Báo chí, Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Bài đăng tải trong tạp chí Lý luận và Truyền thông, số tháng 11/ 2007. HPR.VN mời bạn đọc tham khảo và chia sẻ tài liệu này!